Товарный знак - это обозначение, которое поможет выделить Ваш товар (или услугу) на рынке среди конкурентов.
Таким обозначением может быть логотип, название компании или товара, форма бутылки, мелодия или звуки, запах, оригинальные анимационные сюжеты (движущиеся объекты) и т.д. Главное, чтобы это обозначение позволяло потребителю увидеть и выбирать на рынке именно Ваш товар среди массы однородных товаров других лиц.
Выбрав яркое, запоминающееся обозначение - позаботьтесь о его регистрации в качестве товарного знака.
Товарный знак - это актив Вашей компании, который тесно связан с товаром. Помните, что его ценность растет пропорционально средствам инвестируемым Вами в продвижение товара на рынок.
Как любая ценность, ТЗ требует защиты. Но, сначала об этом должны позаботиться Вы! А в будущем, будьте уверенны, товарный знак сослужит Вам добрую службу!
Товарный знак - это щит для Вашего бизнеса! Только его владелец получает право пользоваться им по своему усмотрению, в том числе продавать, использовать в качестве залога, вносить в уставной капитал, разрешать или запрещать другим лицам его использование. Более того, ТЗ – это эффективный инструмент в борьбе с недобросовестными конкурентами, а также явлениями "паразитического маркетинга", когда на рынке используется сходный с Вашим товарный знак.
Товарный знак может быть зарегистрирован на юридическое лицо либо на индивидуального предпринимателя. На физическое лицо товарные знаки не регистрируется.
На знак, зарегистрированный в Государственном реестре товарных знаков, выдается Свидетельство, которое удостоверяет его приоритет (дату подачи) и исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в Свидетельстве.
Исключительное право на товарный знак действует в течение 10 лет со дня подачи заявки на регистрацию в Федеральную службу по интеллектуальной собственности. Срок действия исключительного права на товарный знак может быть продлен на 10 лет неограниченное число раз.
P.S. БОЛЕЕ ТОГО - ТОВАРНЫЙ ЗНАК:
ЭТО ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА - помогает Потребителю выбрать именно Ваш товар на рынке однородных товаров;
ЭТО ГАРАНТИЯ КАЧЕСТВА ТОВАРА - позволяет определить его происхождение товарного знака и судить о качестве. К тому же, Потребитель обычно предпочитает купить товар знакомой марки, чем приобрести товар сомнительного производства.
ЭТО РЕКЛАМА ПРОИЗВОДИТЕЛЯ - отражает информацию о качестве товара и его производителе, используется в рекламе, что привлекает внимание Потребителей и способствует в последующем неоднократному и осознанному выбору покупателем именно Вашего товара. ТЗ помогает ориентироваться среди однородных товаров и услуг различных компаний, узнавать и приобретать Ваши товары, которые соответствуют их вкусам, предпочтениям, желаниям, представлениям, потребностям.
ЭТО СОБСТВЕННОСТЬ - представляет собой собственность компании или ИП, так как ТЗ имеет свою стоимость в денежном выражении (подчас очень высокую), он может входить в нематериальные активы предприятия, может быть продан или предоставлен в пользование.
ЧТО ТАКОЕ МКТУ И ОБЪЕМ ПРАВОВОЙ ОХРАНЫ
МКТУ расшифровывается как Международный классификатор товаров и услуг. В настоящее время действует 10-я редакция МКТУ. Международный классификатор товаров и услуг распределяет все имеющиеся в нашей жизни товары на 34 класса, а услуги – на 11 классов. Всего МКТУ выделяет 45 классов. Поскольку товарный знак призван отличать однородные товары разных производителей, то и охрану он получает в отношении определенных товаров. Очень важно перед подачей заявки на регистрацию товарного знака, грамотно определить, для каких товаров (или услуг) Вы хотите “занять” товарный знак. Мало выбрать только необходимое количество классов, потому что каждый класс включает в себя множество рубрик. Составляя перечень товаров и услуг, из этих рубрик необходимо выбирать рубрики, которые смогут описать в полной мере сферу Вашей деятельности.
Правильно выбранные классы и рубрики из этих классов определяют объем правовой охраны Вашего товарного знака. И даже больше - степень защищенности и безопасности Вашего бизнеса.
ЧТО МОЖНО ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬ В КАЧЕСТВЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА?
Наименование компании (фирменные наименования), коммерческие обозначения
Например: Балтика, Талосто, Балтимор
Название радиостанций
Например: Радио Рекорд, RADIO ROKS
Наименование товара
Например: пельмени «ШЕФ-ПОВАР», молочные продукты «Веселый молочник»
Дизайн этикетки
Например:
Дизайн и форма оригинальной упаковки или ее части
Например:
ВИДЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
Словесные товарные знаки - представляет собой слово или группу слов (например, слоган). Словесные товарные знаки, как правило, выполняются стандартным шрифтом, что позволяет в дальнейшем варьировать написание и расположение элементов товарного знака. В случае защиты слоганов необходимо учитывать, что охрана предоставляется на весь слоган целиком; это означает, что на добавленные впоследствии в слоган слова охрана не распространяется. Удаление какого-либо слова из слогана изменяет сущность товарного знака, таким образом, охрана товарного знака не распространяется на новый вариант слогана.
Изобразительные товарные знаки - представляют собой рисунки, фотографии и прочие изображения.
ПРИМЕРЫ изобразительных ТЗ
Комбинированные товарные знаки - представляет собой комбинацию словесной и изобразительной части.
ПРИМЕРЫ комбинированных товарных знаков
Звуковые товарные знаки - это звуковые отбивки радиостанций, музыкальный ряд рекламы и другие. Соответственно, если на короткий музыкальный фрагмент положен словесный ряд, знак становится комбинированным. В настоящее время поток регистрации подобных товарных знаков увеличивается.
ПРИМЕРЫ звуковых ТЗ
Объемные товарные знаки - представляют собой трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур.
ПРИМЕРЫ объемных ТЗ
Наиболее распространенными являются словесные, изобразительные, комбинированные, объемные и звуковые товарные знаки.
Кроме вышеперечисленных достаточно распространенных товарных знаков для нашей страны, существуют товарные знаки, которые можно назвать “экзотическими”, тем не менее, за рубежом существует большая практика регистрации подобных знаков.
К этой категории можно отнести запаховые товарные знаки. Регистрация запахов в качестве товарных знаков — явление в нашей стране достаточно редкое. Движущиеся товарные знаки (ролики, мультики и др.) также для нашей страны можно считать экзотическими.
Британская компания Entertainment One UK Limited, владеющая брендом Свинка Пеппа, подала в суд на одного из крупнейших российских производителей игрушек – компанию «Симбат».
Таганский районный суд г. Москвы отклонил иск французского музыканта Дидье Маруани о нарушении авторских прав к певцу Филиппу Киркорову и композитору Олегу Попкову на 272 миллиона рублей.
интеллектуальная собственность
